آیا تا به حال فکر کرده‌اید که چرا برخی کسب‌وکارها در جذب مخاطب و تعامل با آن‌ها بسیار موفق هستند؟ راز آن‌ها در استراتژی محتوای قوی و هوشمندانه است. استراتژی محتوا یک برنامه جامع است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند محتوایی هدفمند و ارزشمند تولید کنند؛ محتوایی که نه‌تنها نیازهای مخاطب را برآورده می‌کند، بلکه به اهداف تجاری هم دست می‌یابد. از ایجاد محتوای جذاب گرفته تا تحلیل و بهبود نتایج، این نقشه‌راه تضمین‌کننده موفقیت شما در بازاریابی محتوا است. بیایید با هم به عمق این استراتژی جذاب نگاهی بیندازیم!
استراتژی محتوا، برنامه‌ریزی برای ایجاد، انتشار و مدیریت محتوای مفید و قابل استفاده است. یک استراتژی محتوای مؤثر و عالی، می‌تواند مخاطبان هدف را جذب و درگیر کند و در عین حال به تأمین نیازهای آن‌ها و دستیابی به اهداف کسب‌وکار کمک کند. این استراتژی فرآیند مستمر تبدیل اهداف تجاری به یک طرح است که از محتوا به عنوان ابزار اصلی دستیابی به آن هدف استفاده می‌کند.
هر قطعه از محتوا داستانی را روایت می‌کند و مجموعه‌ای از محتواها داستان بزرگ‌تری درباره شما، تخصصتان، و ارزش‌هایتان می‌گوید. یک استراتژی محتوای قوی، به شما کمک می‌کند تا در هر بار انتشار، یک روایت منسجم و هدفمند ارائه دهید. همچنین فرصتی برای آموزش و خدمت به مخاطبان، تقویت موقعیت شما و نشان دادن اهمیت کسب‌وکارتان فراهم می‌کند.
تفاوت اصلی بین بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا در وظایف و نقش‌های هر یک است. استراتژی محتوا تمرکز بر برنامه‌ریزی و تعیین مسیر کلی محتوا دارد. استراتژی محتوا چارچوبی است که نویسندگان بر اساس آن محتوای مورد نظر را ایجاد می‌کنند.
در اینجا با یک مثال سعی می‌کنیم شما را بهتر و عمیق‌تر با مفاهیم استراتژی محتوا آشنا کنیم.
شرکت فرضی: ShopMaster Themes
موضوع: فروش قالب‌های فروشگاهی وردپرس
هدف: جذب مشتری و افزایش فروش قالب‌ها
طرح محتوا:
نحوه توزیع:
یک اشتباه رایج بین بازاریابان محتوا این است که به طور مثال وبلاگ را به عنوان یک استراتژی محتوا در نظر می‌گیرند. محتوای طولانی، تحقیق کلمات کلیدی، سئو و روش‌های دیگر می‌توانند جزئی از استراتژی محتوا باشند، اما خود استراتژی نیستند. استراتژی محتوا یک برنامه جامع است که از تاکتیک‌ها و کانال‌های مختلف برای رسیدن به اهداف تجاری خاص استفاده می‌کند.
استراتژی محتوا می‌تواند برای کانال‌های مختلفی مانند موتورهای جستجو، شبکه‌های اجتماعی یا ایمیل طراحی شود. همچنین ممکن است برای پلتفرم‌های خاصی مثل لینکدین یا فیسبوک به‌طور جداگانه برنامه‌ریزی شود. برخی کسب‌وکارها یک استراتژی کلی محتوا دارند و سپس برای هر کانال یا پلتفرم، استراتژی جداگانه‌ای تدوین می‌کنند.
طبق نظرسنجی سالانه B2B موسسه بازاریابی محتوا، 71 درصد از پاسخ‌دهندگان گفته‌اند که در سال گذشته اهمیت محتوا برای سازمانشان بیشتر شده است. همچنین، گزارش Semrush نشان می‌دهد که تنها 3٪ از 1700 بازاریاب و صاحب کسب‌وکار بررسی‌شده معتقد بودند که بازاریابی محتوا برای برندشان موفقیت‌آمیز نبوده است.
برای داشتن یک استراتژی محتوای موفق، باید قابل اندازه‌گیری و هدف‌دار باشد. استراتژی خوب هم مخاطب را جذب می‌کند و هم نیازهایش را رفع کرده و به شما در رسیدن به اهداف کسب و کارتان کمک می‌کند.
ویژگی‌های کلیدی یک استراتژی محتوای موثر:
این اصول باعث ایجاد استراتژی محتوایی می‌شود که به شما کمک می‌کند به اهداف تجاری مورد نظر برسید.
انواع محتوا و تاکتیک های استراتژی شامل موارد زیر می‌شود:
به طورکلی باید استراتژی محتوایی ایجاد کنید که با اهداف کسب و کارتان مطابقت داشته باشد و برای دستیابی به آن به خوبی تنظیم شود. یک استراتژیست محتوا مسئول طراحی و اجرای برنامه‌های خلاقانه برای جذب و درگیر کردن مخاطبان در کانال‌های دیجیتال مختلف است. این شامل تولید محتوای مؤثر برای رسانه‌های اجتماعی، وب‌سایت‌ها، وبلاگ‌ها و پادکست‌ها می‌شود.استراتژی محتوا به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا بازدیدکنندگان و مشتریان بالقوه را جذب و در مسیر قیف بازاریابی هدایت کنند. محتوای مؤثر باید آموزنده و متقاعدکننده باشد و به اهداف زیر کمک کند:
یک استراتژیست محتوا مسئول برنامه‌ریزی، طراحی، ایجاد، ویرایش و انتشار محتوای مرتبط با اهداف کسب‌وکار و نیازهای کاربران است. بنابراین به طور کلی وظایف یک استراتژیست محتوا به شکل زیر است:
علاوه بر این، استراتژی محتوا در اولویت‌بندی منابع مؤثر و مفید است و همچنین کمک می‌کند تا درخواست‌های غیرمرتبط را رد کرده و بر روی پروژه‌های مهم‌تر تمرکز کنید.
سوالات متداول :
استراتژی محتوا در دیجیتال مارکتینگ چیست؟
برنامه ریزی برای ‘ایجاد، انتشار و مدیریت محتوای مفید و قابل استفاده’ استراتژی محتوا نامیده می‌شود.
استراتژی محتوا برای شبکه های اجتماعی چیست؟
درشبکه های اجتماعی نیز عملکرد بدون استراتژی محتوا می‌تواند منجر به محتوایی شود که از نظر لحن، موضوع یا هدف نامتعادل و نامناسب باشد. برای دستیابی به اهداف بازاریابی محتوای اجتماعی، داشتن یک استراتژی محتوای قوی بسیار مهم است. این استراتژی به شما کمک می‌کند تا محتوای خود را به‌طور منظم هماهنگ، تولید و منتشر کنید.
سه مولفه استراتژی محتوا چیست؟
راست چین آکادمی فقط یک دانشگاه آنلاین نیست! ما لذتِ کسبِ درآمد بعد از یادگیری تخصصی را برای شما فراهم کرده ایم تا با خیال راحت وارد بازار کار شوید. ما اطمینان داریم که با استفاده از تجارب 10 ساله خود در حوزه وبسایت های اینترنتی، می توانیم این مسیر را برای شما هموار کنیم و تا خلق اهداف زیبایتان حامی تمام قد شما هستیم.
دسترسی های سریع
پاسخگوی شما هستیم
تمامی حقوق برای سایت آکادمی راست‌چین محفوظ است.
